Mas Alla De La Imagen: Influyendo En Las Percepciones A Traves De L Marketing PDF

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FECHA
2004
TAMAÑO DEL ARCHIVO
2,19 MB
ISBN
9788423422005

DESCRIPCIÓN

Un libro que contiene pensamiento radical y crítico sobre el mundo empresarial. Si realmente quiere entender y conectar con el consumidor de mañana, léa este libro hoy David Patton, Vicepresidente europeo de márketing de Sony PlayStation. Una contribución muy esperada en la práctica del marketing..., el lector saldrá gratamente recompensado con la lectura de este espléndido libro Profesor Gerald Zaltman, Harvard Business School. Necesitamos reconsiderar la marca desde el punto de vista conceptual, alejándonos de la imagen. Este libro trata este tema desde un ángulo totalmente actual Hermann Hauser, emprendedor y cofundador de Amadeus Capital. Haciendo hincapié en la nueva revolución del marketing, este libro pionero extrae información de los últimos hallazgos en teoría empresarial, neurociencia cognitiva e investigación social para ofrecer una nueva dirección y un sistema coherente para el marketing. En vez de centrarse en el enfoque tradicional (basado en la imagen), Grant sostiene que las empresas deberían dirigir ahora sus esfuerzos hacia la creación de un significado y un aprendizaje compartido gracias a los medios de comunicación interactivos y modernos. Esta debería ser la base del marketing. Para todo aquel que esté relacionado directa o indirectamente con el marketing, esta obra es de lectura obligada.
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La publicidad actual forma parte del marketing que también estudia la forma del producto, la guerra de precios , el envase , etc. La propaganda fue surgiendo paulatinamente a través de los medios, generalmente es confundido con el concepto de publicidad.

Este trabajo fue desarrollado por alumnos de 10mo ciclo de la Especialidad de Psicología Social de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Comportamiento del Consumidor. Los estudiantes de psicología, Valeria Abanto, Ernesto Maturrano, Alicia Monteblanco y Laura Aragón, realizaron entrevistas en profundidad y utilizaron un análisis psicológico para descrifrar ...

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